GRANT 

journal 

ISSN 1805-062X, 1805-0638 (online), ETTN 072-11-00002-09-4 

EUROPEAN GRANT PROJECTS | RESULTS | RESEARCH & DEVELOPMENT | SCIENCE 

 

 

 

Customers usually decide to buy impulsively, based on emotions 
and at the place of purchase, it can be said unequivocally that people 
are partially aware of their brain processes, but for the most part 
these processes take place subconsciously. Only the sight and smell 
take place consciously, but only if one acts impulsively, irrationally, 
and on the basis of emotions, that is, if one does not think about 
one's purchase for a long time. 
 
Although the sight has been long considered the dominant sense, the 
results obtained from the experiment have yielded surprising results. 
Sight is generally considered to be a very important human sense, 
but it was a surprise that it is also the dominant sense in taste 
marketing. In this area, it would rather be assumed that the dominant 
sense will be taste and possibly smell. Initially, it was not assumed 
that taste in this case would act on the respondents as the least 
dominant sense, although to some extent this may also be influenced 
by the subjective preferences of the respondents.  
  
Sources 
 
1.

 

DILMAH, 2020. Raspberry flavoured tea 160 teabags. [on-line] 
© 2020 Dilmah Ceylon Tea Company PLC. [2020-06-03]. 
Available from: https://shop.dilmahtea.com/flavoured-tea-
raspberry-flavoured-tea-160-teabags. 

2.

 

FORD, B. John, 2019. What Do We Know About 
Neuromarketing? Journal of Advertising Research. Vol. 59 no. 3 
257-258. ISSN 0021-8499. DOI: 10.2501/JAR-2019-031. 
Published 1 September 2019. 

3.

 

GOTO, N., LIM, X.L., SHEE, D., HATANO, A., KHONG, 
K.W., BURATTO, L.G., WATABE, M., and SCHAEFER, A., 
2019. Can Brain Waves Really Tell If a Product Will Be 
Purchased? Inferring Consumer Preferences From Single-Item 
Brain Potentials. Front. Integr. Neurosci. 2019 Jun 28. DOI: 
10.3389/fnint.2019.00019. 

4.

 

GURGU, Elena, Ioana-Andreea GURGU, Rocsana B. Manea 
TONIS, 2020. Neuromarketing for a better understanding of 
consumer needs and emotions. Independent Journal of 
Management & Production

; Sao Paulo Sv. 11, Čís. 1, (Jan/Feb 

2020): 208-235. ISSN: 2236-269X. DOI: 10.14807/ijm 
p.v11i1.993. 

5.

 

CHRISTIANSEN, Bryan, 2016. Neuroeconomics and the 
Decision-Making Process. Hershey, Pennsylvania: IGI Global. 
ISBN 14-666-9990-6. 

6.

 

JANSSEN, J. H., BROEK, van den, E. L. & WESTERINK, J. 
H. D. M., 2010, Method and system for selecting items using 
physiological parameters, Patent No. WO2010113103. 

7.

 

KHUSHABA, Rami. N.; WISE, C.; KODAGODA, S.; 
LOUVIERE, J.; KAHN, B. E.; TOWNSEND, C, 2013. 

Consumer Neuroscience: Assessing The Brain Response To 
Marketing Stimuli Using Electroencephalogram (EEG) And Eye 
Tracking. Expert Systems With Applications v. 40, p. 3803–
3812, Elsevier. 

8.

 

LANGMEIER, Miloš, 2009. 

Základy lékařské fyziologie. Praha: 

Grada. ISBN 9788024725260. 

9.

 

MORIN, Christophe, 2011. Neuromarketing: The New Science 
of Consumer Behavior. In: Society, s. 131-135. ISSN 0147-
2011. DOI: 10.1007/s12115-010-9408-1. Available from: 
http://link.springer.com/10.1007/s12115-010-9408-1. 

10.

 

NILASHI, M.; YADEGARIDEHKORDI, E.; SAMAD, S.; 
MARDANI, A.; AHANI, A.; ALJOJO, N.; RAZALI, N.S.; 
TAJUDDIN, T, 2020. Decision to Adopt Neuromarketing 
Techniques for Sustainable Product Marketing: A Fuzzy 
Decision-Making Approach. 12, 305. February 2020. DOI: 
10.3390/sym12020305. 

11.

 

ROSE

NLACHER, Pavel, Jaromír TICHÝ a Michal TOMČÍK, 

2016. EEG studies of the effect of noise on the process of 
conscious learning. Acta Oeconomica Universitatis Selye, 

Komárno: the Faculty of Economics of J. Selye University, roč. 

5, č. 2, s. 182-193. ISSN 1338-6581. 

12.

 

ROSENLACHER, Pavel, Michal TOMČÍK a Matěj BRŮNA, 
2018. EEG study of the effect of virtual reality. AD ALTA: 
Journal of Interdisciplinary Research, Hradec Králové: 

Magnanimitas, roč. 8, č. 2, s. 216-218. ISSN 1804-7890. 
doi:10.33543/0802216218. 

13.

 

SCHAFF, K., SCHULTZ, T., 2009. EEG-Based Emotion 
Recognition Using Support Vector Machines. 1. Fachtagung 
Biophysiologische Interfaces, Berlin, Germany, 12.06, 2009.  

14.

 

TICHÝ, Jaromír, Pavel ROSENLACHER a Barbora 
SLAVÍKOVÁ, 2018. Creating of effective product photography 
from perspective of neuromarketing. Economics Management 
Innovation

, Olomouc: Moravská vysoká škola Olomouc, roč. 

10, 2/2018, s. 16-26. ISSN 1804-1299. 

15.

 

TICHÝ, Jaromír, Pavel ROSENLACHER a Lenka 
MARŠÁLKOVÁ, 2017. Neuromarketing Approach to Efficient 
Food Styling. AD ALTA: Journal of Interdisciplinary Research, 

Hradec Králové: Magnanimitas, roč. 7, č. 1, s. 180-183. ISSN 
1804-7890. 

16.

 

VECCHIATO, G., 2009. The study of brain activity during the 
observation of commercial advertsing by using high resolution 
EEG techniques. IEEE Engineering in Medicine and Biology 
Society. September 2009: 57-60. DOI: 
10.1109/IEMBS.2009.5335045. 

17.

 

ZURAWICKI, Leon, 2011. Neuromarketing: exploring the 
brain of the consumer. London: Springer. p. 51. DOI: 
10.1007/978-3-540-77829-5. 

 

Vol. 9, Issue 1

80